«Eine Kampagne ist eine zeitlich befristete Aktion mit einem definierten Ziel, das durch geplantes und koordiniertes Zusammenwirken mehrerer Personen oder Akteure zu erreichen versucht wird.» (Wikipedia)

Der Tourismus ist ein wichtiger Pfeiler für die gesamte Urner Wirtschaft. Geschätzte 155 Mio. Franken werden jährlich im Kanton Uri direkt im Tourismus verdient. Etwas weniger bewusst ist uns wahrscheinlich die indirekte Wertschöpfung. Wenn zum Beispiel ein Zweitwohnungsbesitzer seine Küche renoviert und für diese Arbeiten lokales Gewerbe berücksichtigt. Aber auch, wenn ein Tagesgast sein Picknick beim lokalen Bäcker einkauft oder ein Feriengast sich spontan beim Coiffeur eine neue Frisur gönnt, generiert dies Wertschöpfung. Verschiedene Branchen und damit die Urner Wirtschaft an sich profitieren also direkt oder indirekt vom Tourismus. Diese Zusammenhänge aufzuzeigen und ein Bewusstsein dafür in der Bevölkerung zu schaffen, das ist das Ziel von Tourismus-Sensibilisierung.

«Wir alle sind Gast&Geber» ist eine Kampagne zur Tourismussensibilisierung der beiden Urner Tourismusorganisationen: Der Andermatt-Urserntal Tourismus GmbH (AUT) und der Uri Tourismus AG (UTAG). Die Kampagne verfolgt das Ziel, den Urnerinnen und Urnern bewusst zu machen, dass es im Kanton Uri Tourismus gibt und dieser die Wirtschaft gesamthaft ankurbelt. In unserer Vision sind die Urnerinnen und Urner stolz auf Uri als Ferien- und Freizeitregion. Sie sehen sich als Gastgeber und Botschafter für den Tourismus in Uri. Gleichzeitig nehmen sie als Einheimische in ihrer Freizeit touristische Leistungen in Anspruch, wodurch sie auch selber zum Gast werden.

Unsere Hauptbotschaft: Du bist Gastgeber in deinem Wohnkanton und gleichzeitig Gast in deinem wunderschönen Uri.

Als klassisches Beispiel einer Gastgeberin oder eines Gastgebers in Uri ist wohl der Wirt in einem Restaurant oder einem Hotel in unseren Köpfen verankert. Unsere Definition ist jedoch viel weiter gefasst: Für uns sind alle Urnerinnen und Urner Gastgeberinnen und Gastgeber. So zeigen denn auch unsere Kampagnensujets Situationen, die wir nicht sofort mit Tourismus in Verbindung bringen, in denen aber jeder von uns zum Gastgeber werden könnte. Schliesslich tragen wir alle dazu bei, dass sich die einheimischen und auswärtigen Gäste bei uns in Uri willkommen fühlen – dann zum Beispiel...

• Wenn wir einander «Griäzi» auf der Strasse sagen.
• Wenn wir einem Touristen an der Bushaltestelle erklären, wie der Fahrplan funktioniert.
• Wenn wir im öffentlichen Verkehr beim Ein- und Aussteigen mit einem Kinderwagen, einem schweren Koffer oder der Sportausrüstung helfen.
• Wenn uns Freunde oder Familienmitglieder besuchen. Dann werden wir oft selber zum «Beherberger» und somit zum klassischen Gastgeber, der seinen Gästen mit Rat und Tat zur Seite steht.

Die Uri Tourismus AG und die Andermatt-Urserntal Tourismus GmbH setzen in den Jahren 2020–2021 eine Kampagne zur verstärkten Tourismus-Sensibilisierung um. Die Kampagne findet koordiniert auf mehreren Kanälen gleichzeitig statt. Was bedeutet, dass verschiedene Online- (z.B. Videos auf Social Media, Blog-Beiträge etc.) und Print-Massnahmen (z.B. Plakatkampagne, redaktionelle Beiträge) umgesetzt und aufeinander abgestimmt werden. Der Auftakt bildet eine Plakatkampagne im Kanton Uri. Sie soll den Erstkontakt zur Zielgruppe herstellen und Aufmerksamkeit schaffen.