Wir alle sind Gast&Geber

«Eine Kampagne ist eine zeitlich befristete Aktion mit einem definierten Ziel, das durch geplantes und koordiniertes Zusammenwirken mehrerer Personen oder Akteure zu erreichen versucht wird.» (Wikipedia)

Der Tourismus ist ein wichtiger Pfeiler für die gesamte Urner Wirtschaft. Geschätzte 155 Mio. Franken werden jährlich im Kanton Uri direkt im Tourismus verdient. Etwas weniger bewusst ist uns wahrscheinlich die indirekte Wertschöpfung. Wenn zum Beispiel ein Zweitwohnungsbesitzer seine Küche renoviert und für diese Arbeiten lokales Gewerbe berücksichtigt. Aber auch, wenn ein Tagesgast sein Picknick beim lokalen Bäcker einkauft oder ein Feriengast sich spontan beim Coiffeur eine neue Frisur gönnt, generiert dies Wertschöpfung. Verschiedene Branchen und damit die Urner Wirtschaft an sich profitieren also direkt oder indirekt vom Tourismus. Diese Zusammenhänge aufzuzeigen und ein Bewusstsein dafür in der Bevölkerung zu schaffen, das ist das Ziel von Tourismus-Sensibilisierung.

«Wir alle sind Gast&Geber» ist eine Kampagne zur Tourismussensibilisierung der beiden Urner Tourismusorganisationen: Der Andermatt-Urserntal Tourismus GmbH (AUT) und der Uri Tourismus AG (UTAG). Die Kampagne verfolgt das Ziel, den Urnerinnen und Urnern bewusst zu machen, dass es im Kanton Uri Tourismus gibt und dieser die Wirtschaft gesamthaft ankurbelt. In unserer Vision sind die Urnerinnen und Urner stolz auf Uri als Ferien- und Freizeitregion. Sie sehen sich als Gastgeber und Botschafter für den Tourismus in Uri. Gleichzeitig nehmen sie als Einheimische in ihrer Freizeit touristische Leistungen in Anspruch, wodurch sie auch selber zum Gast werden.

Unsere Hauptbotschaft: Du bist Gastgeber in deinem Wohnkanton und gleichzeitig Gast in deinem wunderschönen Uri.

Als klassisches Beispiel einer Gastgeberin oder eines Gastgebers in Uri ist wohl der Wirt in einem Restaurant oder einem Hotel in unseren Köpfen verankert. Unsere Definition ist jedoch viel weiter gefasst: Für uns sind alle Urnerinnen und Urner Gastgeberinnen und Gastgeber. So zeigen denn auch unsere Kampagnensujets Situationen, die wir nicht sofort mit Tourismus in Verbindung bringen, in denen aber jeder von uns zum Gastgeber werden könnte. Schliesslich tragen wir alle dazu bei, dass sich die einheimischen und auswärtigen Gäste bei uns in Uri willkommen fühlen – dann zum Beispiel...

• Wenn wir einander «Griäzi» auf der Strasse sagen.
• Wenn wir einem Touristen an der Bushaltestelle erklären, wie der Fahrplan funktioniert.
• Wenn wir im öffentlichen Verkehr beim Ein- und Aussteigen mit einem Kinderwagen, einem schweren Koffer oder der Sportausrüstung helfen.
• Wenn uns Freunde oder Familienmitglieder besuchen. Dann werden wir oft selber zum «Beherberger» und somit zum klassischen Gastgeber, der seinen Gästen mit Rat und Tat zur Seite steht.

Die Uri Tourismus AG und die Andermatt-Ursental Tourismus GmbH haben 2020 begonnen, die Kampagne «Gast und Geber» zur verstärkten Tourismussensiblisierung umzusetzen. Die Kampagne findet koordiniert auf mehreren Kanälen gleichzeitig statt. Dies bedeutet, dass verschiedene Online- und Printmassnahmen umgesetzt und aufeinander abgestimmt werden.

2020 und 2021 hat eine Plakatkampagne im Kanton Uri den Auftakt gebildet. Sie hat den Erstkontakt zur Zielgruppe hergestellt und Aufmerksamkeit geschafft. Die Plakatsujets wurden ebenfalls auf den Social Media Kanälen geteilt.

Ebenfalls 2021 folgte eine Aktion mit Bodenprints, welche in mehreren Urner Gemeinden verteilt wurden. Die Bodenprints mit Fragen und kleinen Fitnessübungen zielten darauf ab, die Bevölkerung als Gastgeber zu motivieren. Im gleichen Jahr wurde die Veranstaltungsreihe «Blick hinder d’Kulissä vo Üri» lanciert. Bis heute wird zweimal jährlich von den Tourismusorganisationen ein Anlass für die Urner Bevölkerung sowie Uri-Fans organisiert, um in einem kleinen Rahmen Betriebe zu besuchen, die direkt oder indirekt mit dem Tourismus in Zusammenhang stehen.

«Events und ihre Wichtigkeit in der Tourismusbranche» lautete das Fokusthema für das Jahr 2022. Um den Urnerinnen und Urnern aufzuzeigen, dass Veranstaltungen für den Tourismus eine grosse Rolle spielen, wurde die Kampagne «Gast&Geber-Event des Jahres» aufgegleist. Dabei können kulturelle Veranstaltungen jeglicher Art und Grösse am Eventjahr teilnehmen. Nach Ablauf des Jahres wurde mittels Publikumsvoting der Gast&Geber-Event des Jahres auserkoren. Die Kampagne wird auch 2023 weitergeführt.

Mit dem aktuellen Fokusthema für das Jahr 2023 widmen sich die beiden Organisationen den Kindern und Schulen. Es wird ein Rätselheft für die Primarstufe erarbeitet. Zudem ist ein Projekt «Tourismus macht Schule» in Planung, welches Jugendlichen der Oberstufe Berufe und Perspektiven in der Tourismusbranche näherbringen soll.